Slutt å ri den døde hesten! Sunk cost fallacy
Prosjektet står ved et vendepunkt, alle markedsundersøkelser tyder på at forretningsideen ikke var så god allikevel. Kari svetter, hva med all tiden som er brukt på forberedelser? Prototypen så da fin ut, og hun hadde rukket å bli personlig glad i ideen, nei dette må da slå an!